C&A – Einführung Biobaumwolle

Kunde:

C&A Mode GmbH & Co. KG

Referenz:
Kommunikation

Der Modehändler C&A führte 2007 Bio-Baumwolle in Deutschland und 2008 in allen europäischen Filialen ein. C&A wollte Bio-Baumwolle ins breite Sortiment integrieren – und das ohne Mehrpreis. STEINBACH STRATEGIEN entwickelte ein strategisches Kommunikationskonzept auf Basis einer Marktanalyse sowie Kommunikationsinhalte und -maßnahmen für relevante Stakeholder. Das Konzept unterstützte die Markteinführung erfolgreich; heute ist C&A der weltweit größte Abnehmer von Bio-Baumwolle und hierfür Gewinner des Deutschen Nachhaltigkeitspreises 2010. Dieses Schlüsselprojekt setzte bei C&A unter anderem den Impuls für die WE CARE Strategie, die 2008 veröffentlicht wurde. Heute ist C&A weltweit der größte Abnehmer von Biobaumwolle.