Nachhaltigkeitskommunikation
Von der CSRD-Pflicht bis zur wirksamen Kommunikation nach außen.
Nachhaltigkeitskommunikation
Nachhaltigkeitskommunikation entscheidet, ob das ESG-Management sichtbar wird. Regulatorische Anforderungen wie die CSRD-Berichtspflicht sorgen für nüchterne, technische Pflichtkommunikation. Das wirft für Verantwortliche im Unternehmen oft eine weitere Frage auf: Wie erreicht man darüber hinaus auch Kunden, Mitarbeitende und die Öffentlichkeit? STEINBACH STRATEGIEN unterstützt bei beidem, von der Pflicht bis zur wirksamen CSR-Kommunikation für komplexe ESG-Themen, vom Bericht über die Website bis zu weiteren Formaten.
Audit für die eigene Nachhaltigkeitskommunikation
Ist unsere Website EmpCo-konform? Deckt der CSRD-Bericht alles Wesentliche ab? Wirkt die ESG-Kommunikation glaubwürdig und substanziell? Der Kommunikations-Audit beantwortet das für das ganze Unternehmen oder für einzelne Formate wie Bericht, Website, Broschüre oder Social Media. Umfang und Fokus werden vorab gemeinsam festgelegt, am Ende steht konkretes, umsetzbares Feedback.
Typische Aufgaben
- Bestandsaufnahme: öffentlich zugängliche und interne Kommunikation zu Nachhaltigkeit und ESG systematisch sichten
- Einordnung: Lücken und Potenziale im Vergleich zu eigenen Zielen, Wettbewerbern oder ESG-Best-Practice aufzeigen
- Kurzbericht: priorisierte Handlungsempfehlungen kompakt zusammenfassen
Kommunikationsstrategie Nachhaltigkeit und ESG
In vielen Berichten und auf Websites finden sich immer noch Nachhaltigkeitsstrategien und ESG-Aussagen, die austauschbar und unkonkret sind. Die CSRD-Berichtspflicht macht die Kommunikation noch formaler und aufgefächerter.
Wie kommt ein roter Faden in die Botschaften? Welche Geschichten können erzählt, welche Themen und Projekte nach vorn gestellt werden? Und das alles noch EmpCo-konform und auch für Nicht-Fachleute verständlich?
Eine inhaltlich fundierte Kommunikationsstrategie legt Kernbotschaften und Ausrichtung entlang von Zielgruppen, Themen und Formaten fest. Fachliche Tiefe trifft auf Sprachgefühl, eine Kombination, die eine reine Kommunikationsagentur selten liefert.
Typische Aufgaben
- Analyse: Status quo zur Nachhaltigkeitsstrategie und ESG-Kommunikation erarbeiten
- Ausrichtung: Nachhaltigkeitsstrategie für die Kommunikation entwickeln
- Umsetzung: Fahrplan, Sprachregelungen und Formate festlegen
Was macht eine gute Nachhaltigkeitsstrategie aus? Mehr dazu hier.
Nachhaltigkeitskommunikation zu Klima, Biodiversität und Lieferkette
Klimaschutz, Biodiversität und Lieferkette gehören zu den strategischen ESG-Themen, mit denen sich viele Unternehmen befassen müssen. Für die Berichtspflicht und die weitere Kommunikation sind oft fundierte Analysen nötig: Was tut das Unternehmen in diesem Feld, was machen andere, wo liegen die eigenen Risiken und Chancen?
Manche dieser Themen sind zusätzlich unternehmensspezifisch heikel: Für einen Konsumgüterhersteller kann etwa Plastikmüll herausfordernd sein, für einen Maschinenbauer das Thema Kreislaufwirtschaft. Auch hier helfen Analysen, eine substanzielle und wirksame Kommunikation herzuleiten, die inhaltlich stark, glaubwürdig und zielgruppengerecht ist.
Typische Aufgaben
- Themenaufbereitung: Recherchen zu Nachhaltigkeitsthemen und branchenspezifischen ESG-Aspekten durchführen
- Positionierung: glaubwürdige Aussagen und strategisches Vorgehen zu ESG-Themen entwickeln
- Abstimmung: Kommunikation mit Strategie und Reporting in Einklang bringen
Fachliche Inhalte und Kommunikationsprodukte
Nachhaltigkeitskommunikation zeigt sich im Bericht, in Imagebroschüren, im Video und im Kunden-Statement. Solide inhaltliche Substanz ist überall die Grundlage, von der Struktur bis zur passenden Bildsprache. Kommunikationsprodukte mit Nachhaltigkeitsbezug müssen dabei oft widersprüchliche oder komplexe Anforderungen gleichzeitig erfüllen.
Genau hier braucht es jemanden, der beides mitbringt: inhaltliche ESG-Substanz und ein Sprachgefühl, das erkennt, wo eine Formulierung zu vage oder unkonkret bleibt oder Richtung Greenwashing kippt. In der Projektverantwortung oder als inhaltliche, strukturelle und fachliche Zuarbeit für die beauftragte Kommunikationsagentur liefert STEINBACH STRATEGIEN genau das, die Agentur übernimmt die Gestaltung.
Typische Aufgaben
- Konzept: Imagebroschüren, Kunden-Statements und weitere Formate inhaltlich entwickeln
- Texterstellung: Inhalte für Nachhaltigkeitsberichte oder Websites redigieren und ausformulieren
- Formatbriefing: Botschaften und Tonalität für Film oder weitere Kanäle erarbeiten
Kontakt aufnehmen
Fragen? Der erste Schritt ist am liebsten eine kurze ">E-Mail. Im Gespräch klärt sich dann, ob eine Zusammenarbeit infrage kommt und wie sie aussehen könnte.